直播電商作為發展不久的新興業態，火爆的背后，也伴隨著一些爭議，如個別主播虛假宣傳、 直播數據造假等，無形中消耗了消費者的信任，引起社會各界關注。為了更好地了解直播電商的發展現狀、機遇和挑戰，助力可持續發展，畢馬威聯合阿里研究院，實地走訪了大量業內專家和從業人員，并針對 MCN 機構、品牌商家發放調研問卷，深入研究得出了以下核心觀點：
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